Em meio à desarticulação da terceira
via e enfrentando isolamento no PSDB, o ex-governador João Doria tem um único
caminho para viabilizar sua candidatura à Presidência: aplacar sua alta
rejeição nas pesquisas de intenção de voto. Embora reconheça as dificuldades, a
equipe do tucano aposta nas inserções de propaganda partidária, que começaram
na semana passada na TV, para reverter sua imagem de “marqueteiro” e
“almofadinha”. A estratégia combina humor, ao assumir de vez o apelido de
“calça apertada”, e mostra realizações de sua gestão em São Paulo. Essa receita
foi apresentada numa inserção de 30 segundos na sexta-feira. A peça brinca com
a camisa “justinha” de Doria e com a famosa calça. Depois, emenda que as peças
são usadas por aquele que “trouxe a vacina” Coronavac contra a Covid-19 para o
Brasil. No final, Doria propõe “comida no prato, emprego e dinheiro no bolso”. Para
se aproximar do eleitorado e afastar a pecha de empresário rico, a equipe do
marqueteiro Lula Guimarães resgatou o nome “João”, que remete à campanha
vitoriosa para a prefeitura paulistana em 2016. Guimarães argumenta que
pesquisas qualitativas mostram que a alta rejeição de Doria é possível de ser
quebrada porque está ligada à sua imagem pessoal, enquanto que a população
reconhece suas realizações.
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