Cada ano que passa a Black Friday, a megaliquidação inspirada no varejo
do Estados Unidos e marcada para a próxima sexta-feira, está roubando vendas do
Natal no comércio brasileiro. E, neste ano de crise, essa tendência deve se
acentuar, pois o consumidor está em busca de maiores descontos. A intenção do
brasileiro de antecipar as compras de dezembro para novembro é clara em duas
pesquisas que acabam de ser concluídas. Quase a metade (48%) dos consumidores
que já fizeram pelo ao menos uma vez na vida compras pela internet pretendem
comprar presentes de Natal na Black Friday, segundo enquete online com cerca de
mil pessoas feita pela Bonus Quest a pedido da loja online Mercado Livre.
Pesquisa do Ibope realizada para a área de varejo do Google chegou a um
resultado semelhante: 47% dos internautas declararam que planejam antecipar
compras de Natal na megaliquidação. "A fatia de consumidores interessados
em antecipar as compras de Natal pode ser maior do que é apontada nas
pesquisas", observa Leandro Soares, diretor de Marketplace do Mercado
Livre. Ele faz essa afirmação com base nos resultados da sua enquete, na qual
um terço dos entrevistados disseram que não tinham pensado sobre essa
possibilidade e não descartam a antecipação. A mesma pesquisa mostrou que 19%
disseram que não antecipariam compras. A intenção do consumidor de antecipar
compras para aproveitar os descontos já foi identificada em edições passadas da
Black Friday. Em 2014, por exemplo, a Black Friday respondeu por 42% do
faturamento no varejo em novembro de uma cesta de 11 categorias de
eletroeletrônicos, entre os quais estão TV, celular, geladeiras, por exemplo,
segundo a consultoria GFK que monitora o comércio online e nas lojas. Essas categorias
representam 60% das vendas de eletroeletrônicos. Em 2015, a fatia das vendas da
Black Friday para esses mesmos itens em novembro chegou a 48%.
